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Sí otra vez Crossing, los mismos que ganaron dos años seguidos el premio a la Mejor Memoria de S.A. con Besalco, un diseño sorprendente que ya veremos en otra oportunidad. Ahora sólo vean la simpleza de lo cotidiano capturado por esta agencia de publicidad que se aleja de todo estilo para identificar en plenitud a cada cliente y su realidad. En esta oportunidad presencian la imagen básica de un extenso trabajo corporativo para “Junto Al Barrio”, con toda seguridad la Fundación que se transforma en ejemplo de eficiencia y eficacia en Articulación Social. Jóvenes que llegan a integrarse con alegría y respeto a distintas poblaciones y barrios y desde ahí, desde el interior de la comunidad expresan con claridad y gestionan requerimientos reales.

Este artículo ha sido publicado recientemente en “El Mercurio”, parece MONTAJE, la foto. Pero recomiendo no quedarnos en ese aspecto tan formal y los obligo a leer la potente argumentación. La palabra puede hacer uso de la palabra….adelante!

Gremio presentó informe del presidente de la Academia Chilena de la Lengua, buscando desvirtuar la demanda por colusión entre agencias de publicidad.
José Troncoso Ostornol Hasta el Tribunal de Defensa de la Libre Competencia (TDLC) llegó un extenso estudio sobre el valor semántico (significativo) del verbo “recomendar”.

Éste fue presentado por la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap), con el objeto de desvirtuar la demanda por colusión que presentó la Fiscalía Económica (FNE) en contra del directorio del gremio y 34 agencias socias, entre las que se cuentan BBDO, 180, Lowe Porta y Leo Burnett.

Según la FNE, en su denuncia presentada a fines de 2008, las personas y empresas acusadas de colusión acordaron hacer fracasar, en abril de ese año, los procesos de licitación de Metro, Transbank y Universidad Diego Portales, para la contratación de agencias de publicidad; imponer términos y condiciones que estimaron más favorables y que contemplaban restringir el número de participantes y hasta pagos a los perdedores.

Para demostrar su acusación, la FNE presentó, como prueba principal, los correos electrónicos que envió el presidente de la Achap, José Manuel Silva, a sus socios donde les decía: “Les solicito, en consecuencia, su respaldo a la decisión del directorio, recomendándoles abstenerse de participar en la licitación en caso de ser convocados por Metro”.

Cuestión de semántica

Para refutar la prueba de los e-mails , la defensa de la Achap solicitó un informe al presidente de la Academia Chilena de la Lengua, Alfredo Matus, para dejar en claro que las palabras “recomendar” y “obligar” no son lo mismo: “Recomendar sólo puede implicar para los destinatarios de los mensajes un consejo del sujeto emisor, que pueden acatar o rechazar y, en ningún caso, una imposición que los obligue a modificar su conducta en un sentido o en otro”, dijo el catedrático.

El gremio ha sostenido que sugirió, y no impuso, un sistema para limitar el número de agencias que entran en competencia cuando un avisador llama a un concurso para proveerse del servicio. El objetivo, ha dicho, es hacer más eficiente los costos en que incurren las agencias cuando compiten por un cliente.

La palabra “recomendar” sólo puede “implicar para los destinatarios de los mensajes un consejo del sujeto emisor, que pueden acatar o rechazar y, en ningún caso, una imposición que los obligue a modificar su conducta en un sentido o en otro”, explicó el presidente de la Academia Chilena de la Lengua, Alfredo Matus.

Raquel C. Pico – España

España,La operadora se ha alzado con el comprometido galardón por el 34% de los votos; el spam telefónico es la peor práctica empresarial.Telefónica Movistar ha conseguido convertirse en la peor empresa del año, superando a las demás nominadas en los premios organizados por la organización de consumidores Facua.
Entre sus competidoras se encontraban sus inmediatas rivales, Vodafone y Orange, y dos aerolíneas que acaban de cerrar un año lleno de críticas y de erróneas decisiones empresariales, Air Comet y Ryanair. Movistar ha conseguido superar a sus cuatro contrincantes con el 34% de los votos.
Las razones que han empujado a la operadora hacia el premio han sido, según Facua, “sus elevadas tarifas, sus prácticas abusivas y el maltrato a las reclamaciones de los usuarios”.
El sector teleco no sólo se ha alzado con el premio a la peor empresa sino que además se ha visto tocado con el de peor práctica empresarial. El spam telefónico de las operadoras, los prestamistas y las aseguradoras ha sido, con el 26% de los votos, la peor práctica de las compañías.
La asociación de consumidores Facua abrió una consulta popular para elegir la peor práctica empresarial, a la peor empresa y la peor campaña publicitaria del año. Tanto los nominados como los vencededores han sido seleccionados por los internautas en una web específica.

Raquel C. Pico – España

Luis Alberto Medina con los Directores de empresas como ANASAC, POLLLOS KING, COPEVAL y SDN  Supermercado del Neumático o Radio Agricultura.

La gran diferencia el mismo Director Creativo terminaba realizando las piezas audiovisuales para bajar costos hasta un 60 %.

Hoy Crossing cuenta con especialistas y Tecnología de Primer Nivel que no encontramos en ninguna agencia de publicidad convecional.

“Los que edeben ver más allá parecen ciegos. Hoy la tecnología acerca las herramientas de expresión audiovisual a todas las personas” QUÉ

esperan las agencias para especializarse y desarrolarse de acuerdo a los tiempos. Si hoy un Director Creativo no es capaz de Dirigir una película

yo creo que está años luz perdido en cámara ACCiÓN!!!!”

Como pueden ver para Crossing esta carrera NO PARA!

www.crossing.cl    www.communitymanager.asia

Pollos King, ANASAC, COPEVAL, Supermercado del Neumático, Kovacs, Ferrato LEVITA, Magia del Maipo, Viña Huelquén… Hoy nos sorprende como en plena crisis una agencia de publicidad logró, además de diseñar las imágenes corporativas de varias empresas chilenas, consolidar tantas identidades de pequeñas  y medianas empresas. CROSSING es una agencia taller, e la mitad de Vitacura, desde su estudio esta empresa es gestora de lenguajes de marca, de sus actitudes, tonos y tratamientos. Sin ir más lejosc con Pollos KING se ganaron todos los premios, como mejor “Mejor Jingle Año” comunmente reservado para las grandes marcas y sus enormes inversiones. Así en Corporactiva animan a creer desde el momento que uno se interna en su página web. Ahí, logotipos, avisos, películas, frases de radio, bellas etiquetas de vino, fotografías… nos hablan de la capacidad de realización de sus integrantes que producen cada idea hasta el fin. Sin lugar a dudas Luis Alberto Medina, fundador de Corporactiva tiene esas ganas que contagian. En Facebook ya reúnen un importante grupo de talentos, artistas, directores de cine, ilustradores, otros diseñadores, bailarines, talentos que suman si siguen. Entre sus últimos trabajos hemos seleccionado dos que consideramos sobresalientes: La reciente Memoria Anual de Besalco Premiada en el Concurso de PriceWaterHouse y Revista Gestión y la original y delicada etiqueta diseñada y creada, desde el nombre del vino, para la prestigiosa Viña Casas del Bosque. Lamentablemente “ALADA” es una etiqueta que solo se realizó para el mercado Chino. Esperamos que esta alada agencia Corporactiva siga tomando altura y sorprendiéndonos con nuevos trabajos.

La publicidad es más fuerte de lo que muchos imaginan y gran parte de su fuerza es que aún no se puede encasillar como una ciencia. La genialidad no cabe en una ecuación, ya que el genio la precede.

Sólo me refiero a la publicidad por ser la misma y su situación actual una señal emblemática de nuestra capacidad creativa y tolerancia a su reiterada exposición.

Hoy todo y todos se publicitan.

En la búsqueda y conocimientos para ser más o menos creativos hemos pasado por innumerables recetas y relaciones de crossing, pensamiento lateral, inteligencia emocional, etc. Los hombres hemos olvidado que el fin último de la creatividad es sorprender con novedad, belleza y nuevos puntos de vista.

Pero veamos, la creatividad tiene más de dos caras.

La creatividad publicitaria, cuyo fin es seducir y vender una idea tras la cual debiese estar la marca, hoy está falta de sustancia y atiborrada de imaginerías y tecnicismos, roba de donde puede condimentos sin importarle la obvia pobreza de la copia y la atrofia de los aparatos digestivos mentales al sólo alimentarse de aquello ya digerido por otros.

Durante muchos años y sus días esa arma ha sido gatillada una y otra vez a diestra y siniestra, pocos aciertos y enormes desaciertos tan perjudiciales como el Transantiago existen para sacar cuentas más o menos alegres. Pero no basta ser creativo luego de serlo hay que permitir o dejar ser la creatividad, algo tan difícil para algunos como dejar actuar a la intuición por sobre los estudios de mercado.

En gran parte es el temor a lo distinto aquello que inmoviliza al comerciante, al empresario y al publicista, a la sociedad chilena particularmente. Es la historia, el campo común de experiencias, la percepción de la cultura popular, el arte y sobre todo la compresión de la expresión del espíritu joven y sus tendencias lo que nos permite realmente ver y percibir. Muy distinto a mirar, contemplar, ser un mero espectador.

Nuestra maltrecha creatividad publicitaria, pega a destajo personajes de la farándula con frases ingeniosas, se adjudica autorías de programas de televisión y gobierno que provienen de mentes realmente en sano ejercicio, en otros países. Todos nos hemos seguido el juego y los atroces resultados de estas clonaciones a muchos les resulta original, familiar y les parece normal.

Entonces la expresión de Medios de Comunicación, actuar de Empresarios, Consumidores, Estado y Otros, aderezan un sentido común que se propaga como tal a todos los planos de nuestro sistema. Ahora, existiendo personas más y menos inteligentes, más o menos analíticas o cultas, no nos debe sorprender que tanto creativos mediocres así como gobiernos a través de la mentira bien camuflada, perduren. Los valores hace años forman parte del lenguaje publicitario y la falta de los mismos, también.

Es hoy, el cliente sus desarrolladas y grandes estructuras quienes tienen la responsabilidad de asumir un discurso claro. Los usuarios dejan su imagen y semejanza a las marcas sin tener muy claro el rumbo o destino final de las mismas. Al igual que en una manada de caballos seguirán a aquella que demuestra superioridad al explayar su naturaleza, fortaleza y determinación. Esto, hasta que no se vean atraídos por otro ejemplar.

Cerca de una nueva Campaña de Presidenciables, nos encontramos faltos de un líder que sorprenda por su naturaleza. Buscamos indistintamente; capacidad, osadía, franqueza. La falta de Creatividad a dado sus frutos: un caballo viejo, un caballo de carrusel y un canoso pony. Que alguno de ellos sea capaz de sacar trote a nuestra sociedad en forma integral e integra será muy difícil, porque a la gran mayoría de los chilenos les acomoda y conviene este letargo intelectual      y conformismo.